Estruturas Metálicas em Obras: Como o OOH Potencializa a Comunicação e Valorização de Grandes Projetos no Brasil
As estruturas metálicas em obras não servem apenas para a execução da construção civil. Elas também são plataformas estratégicas para a comunicação visual, principalmente através do Out Of Home (OOH). Em um cenário de urbanização acelerada, as obras em andamento são pontos de alta visibilidade, oferecendo oportunidades únicas para marcas, construtoras e incorporadoras divulgarem seus projetos e diferenciais.
Neste artigo, mostramos como o uso de estruturas metálicas em obras vai além da engenharia e se torna ferramenta de marketing eficaz no OOH, com cases de sucesso de todo o Brasil que comprovam o impacto dessa estratégia.
Por Que Apostar em Estruturas Metálicas OOH nas Obras?
As obras em construção geralmente estão localizadas em pontos estratégicos das cidades, com grande circulação de pessoas e alta exposição diária. O aproveitamento das estruturas metálicas para comunicação OOH valoriza a obra e fortalece a presença da marca durante todo o processo de execução.
Benefícios das estruturas metálicas em obras aplicadas ao OOH:
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Visibilidade contínua e de longo prazo durante meses ou anos de execução da obra.
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Aproveitamento da estrutura já existente, reduzindo custos de instalação de mídia OOH.
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Fortalecimento da identidade visual do projeto e do incorporador, criando expectativa no público.
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Oportunidade de vender, comunicar e engajar antes mesmo da conclusão do empreendimento.
Dados que reforçam a importância da estratégia:
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73% dos brasileiros dizem notar anúncios em obras em construção, especialmente em áreas urbanas (Fonte: Kantar Ibope Media, 2024).
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47% das vendas de empreendimentos imobiliários são influenciadas por campanhas de OOH instaladas no próprio canteiro de obras, segundo dados da Abrainc (2023).
Como as Estruturas Metálicas em Obras São Utilizadas no OOH
As estruturas metálicas garantem robustez e flexibilidade para a aplicação de painéis de lona, telas perfuradas, totens e painéis digitais no ambiente das obras. Em muitos casos, o próprio tapume metálico se transforma em uma galeria de arte ou em uma tela de comunicação impactante.
Cases de Sucesso com Estruturas Metálicas OOH em Obras no Brasil
1. Cyrela – Painel Gigante na Marginal Pinheiros (SP)
➡ O que fizeram?
Durante a construção do Figueira Altos do Tatuapé, a Cyrela instalou um painel publicitário gigante, fixado diretamente na estrutura metálica de escoramento da obra e iluminado à noite.
✅ Diferencial: A campanha destacava os diferenciais do empreendimento e um QR Code para o tour virtual no apartamento decorado.
✅ Resultados:
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30% de aumento nas visitas ao estande de vendas no primeiro mês após a instalação do painel.
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Aceleração nas vendas, com 60% das unidades comercializadas em menos de três meses.
2. MRV Engenharia – Tapumes Interativos em Belo Horizonte (MG)
➡ O que fizeram?
A MRV utilizou estruturas metálicas do canteiro de obras para instalar painéis interativos com realidade aumentada. Ao escanear um QR Code, o público visualizava o empreendimento finalizado em 3D.
✅ Diferencial: O uso da tecnologia sobre a estrutura física do tapume metálico, tornando o espaço uma experiência imersiva.
✅ Resultados:
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Alta geração de leads qualificados, com aumento de 25% na procura pelo decorado.
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Diferenciação no mercado imobiliário, reforçando a MRV como inovadora no segmento.
3. Patrimar Engenharia – Galerias de Arte em Tapumes Metálicos no Rio de Janeiro (RJ)
➡ O que fizeram?
Nos tapumes metálicos da obra do ** empreendimento Botafogo Praia Residencial**, a Patrimar promoveu uma galeria de arte ao ar livre, com murais de artistas locais e informações sobre o projeto.
✅ Diferencial: Transformaram o tapume metálico em um ponto turístico e instagramável, integrando arte urbana e publicidade.
✅ Resultados:
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Aumento de tráfego no estande de vendas em 40% após o início da intervenção artística.
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Engajamento orgânico nas redes sociais, com o local se tornando parada de fotos e vídeos.
4. Even Construtora – Fachada de Lona com Estrutura Metálica em Porto Alegre (RS)
➡ O que fizeram?
A Even Construtora cobriu toda a fachada do canteiro de obras do On the Sky Residence com lona tensionada em estrutura metálica, simulando a imagem do prédio já pronto.
✅ Diferencial: A dimensão da lona e a iluminação em LED tornaram a comunicação visível 24 horas.
✅ Resultados:
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Recorde de vendas na planta, com mais de 80% das unidades comercializadas antes da finalização da fundação.
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Reforço de marca como sinônimo de luxo e inovação em Porto Alegre.
5. Tenda – Tapumes Metálicos com Campanhas de Sustentabilidade em Salvador (BA)
➡ O que fizeram?
A Tenda apostou em tapumes metálicos personalizados com conteúdos educativos sobre sustentabilidade, destacando ações da construtora para reduzir o impacto ambiental das obras.
✅ Diferencial: Integração entre comunicação institucional e responsabilidade ambiental, utilizando materiais recicláveis e tinta ecológica.
✅ Resultados:
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Aumento de 50% no índice de confiança dos clientes durante o lançamento do empreendimento.
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Alta repercussão positiva entre moradores do bairro, gerando mídia espontânea em veículos locais.
Dicas Para Criar uma Campanha OOH Impactante com Estruturas Metálicas em Obras
✔ Aproveite a estrutura da obra para criar painéis de grande formato, com design arrojado e informações claras sobre o empreendimento.
✔ Use iluminação estratégica em estruturas metálicas, para garantir visibilidade noturna e gerar impacto visual contínuo.
✔ Incorpore QR Codes que direcionem para tours virtuais, landing pages de vendas ou vídeos institucionais.
✔ Transforme o tapume em uma experiência de marca, integrando arte urbana, grafite e tecnologia de realidade aumentada.
✔ Comunique práticas sustentáveis no próprio canteiro de obras, mostrando responsabilidade ambiental e compromisso com a vizinhança.
Quer Criar uma Campanha OOH Impactante com Estruturas Metálicas em Obras?
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