Estruturas Metálicas no OOH e a Nova Legislação: Como as Marcas Estão se Adaptando e Criando Campanhas Impactantes no Brasil
O mercado de Out Of Home (OOH) passou por importantes mudanças com a implementação de novas legislações municipais e federais, que regulamentam a publicidade externa e o uso de estruturas metálicas. Em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Curitiba, leis específicas estão exigindo mais planejamento, responsabilidade ambiental e respeito ao patrimônio urbano.
Neste novo cenário, as estruturas metálicas continuam sendo uma parte essencial das campanhas de OOH, mas agora com novos critérios de segurança, sustentabilidade e adequação estética. E as marcas que já entenderam como transformar desafios legais em oportunidades criativas estão colhendo resultados impressionantes em visibilidade e fortalecimento de marca.
Neste artigo, vamos explicar como a nova legislação impacta as estruturas metálicas em OOH, além de apresentar cases de sucesso de campanhas adaptadas ao novo cenário legal em todo o Brasil.
O Que Diz a Nova Legislação Sobre Estruturas Metálicas no OOH?
Nos últimos anos, diversas prefeituras e órgãos reguladores implementaram leis que controlam a exibição de painéis, outdoors e mobiliário urbano com foco em ordenamento urbano, acessibilidade, segurança e sustentabilidade.
Principais mudanças:
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Limitação de áreas e tamanhos para outdoors e painéis metálicos, especialmente em áreas de preservação histórica.
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Obrigatoriedade de uso de materiais recicláveis ou sustentáveis nas estruturas, de acordo com as leis ambientais locais.
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Padrões de segurança estrutural mais rigorosos, com manutenção obrigatória e relatórios técnicos periódicos.
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Incentivo a mobiliários urbanos integrados ao espaço público, como relógios, bancas e abrigos de ônibus que combinem função e publicidade.
Exemplos de legislações em vigor:
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Lei Cidade Limpa (São Paulo - SP): regulamenta a publicidade externa e proíbe outdoors de grande porte em áreas específicas da cidade.
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Código de Posturas do Rio de Janeiro (RJ): define limites de altura e proibição de instalações em prédios tombados ou áreas históricas.
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Plano Diretor de Publicidade de Salvador (BA): exige contrapartidas ambientais e limita o uso de estruturas metálicas convencionais em pontos turísticos.
Como as Estruturas Metálicas Estão Se Adaptando no OOH Brasileiro?
As empresas de OOH e anunciantes estão migrando para estruturas metálicas modulares, sustentáveis e de menor impacto visual, mas sem perder a eficiência comunicacional. Além disso, painéis de LED, mobiliário urbano funcional e instalações temporárias criativas são alternativas cada vez mais comuns e eficazes.
Cases de Sucesso no Brasil: OOH com Estruturas Metálicas Adaptadas à Nova Legislação
1. Itaú – Mobiliário Urbano em Conformidade com a Lei Cidade Limpa (SP)
➡ O que fizeram?
O Itaú implementou abrigos de ônibus e relógios de rua com estrutura metálica reciclada e design minimalista, alinhados ao projeto Cidade Limpa. A comunicação era sutil, com QR Codes integrados ao mobiliário para acesso a promoções e conteúdos.
✅ Resultados:
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Reconhecimento como case de publicidade funcional e consciente em São Paulo.
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Engajamento 40% maior com o uso de QR Codes em mobiliário urbano.
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Melhoria na imagem do banco como marca sustentável e cidadã.
2. Heineken – Painéis Metálicos Sustentáveis no Rio de Janeiro (RJ)
➡ O que fizeram?
Para se adequar à legislação carioca, a Heineken instalou estruturas metálicas modulares de baixo impacto visual, com painéis de LED integrados à paisagem urbana no centro da cidade.
✅ Diferencial: Energia 100% solar e desmonte rápido para não comprometer a estética urbana de áreas históricas.
✅ Resultados:
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Redução de 60% no consumo de energia em relação aos outdoors tradicionais.
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Reconhecimento da prefeitura pela boa prática de publicidade em espaços públicos.
3. Coca-Cola – Estruturas Temporárias no Farol da Barra, Salvador (BA)
➡ O que fizeram?
Para o verão de 2024, a Coca-Cola criou estruturas metálicas temporárias para mobiliário urbano sustentável, com totens de hidratação e painéis informativos integrados ao espaço turístico do Farol da Barra, seguindo o Plano Diretor de Publicidade de Salvador.
✅ Resultados:
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Alta aceitação pela população e turistas, com mais de 100 mil pessoas impactadas em 15 dias de campanha.
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Associada como marca responsável e alinhada às normas locais, com ampliação do recall de marca em Salvador.
4. Renner – Painéis OOH em Porto Alegre com Padrão de Segurança Avançado (RS)
➡ O que fizeram?
A Renner reformulou seus painéis metálicos fixados em shopping centers e avenidas, aplicando sistemas de segurança homologados e planos de manutenção preventiva exigidos pelo novo Código de Posturas da cidade.
✅ Resultados:
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Zero notificações de irregularidade durante o período da campanha.
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Aumento de 22% no recall em Porto Alegre, com reforço do compromisso com segurança urbana.
5. MRV Engenharia – Tapumes Metálicos em Conformidade Ambiental em Belo Horizonte (MG)
➡ O que fizeram?
A MRV transformou os tapumes metálicos de suas obras em painéis sustentáveis, com informações educativas sobre o projeto e ações de sustentabilidade, alinhados às exigências do Plano Diretor de Belo Horizonte, que limita publicidade em zonas de preservação.
✅ Resultados:
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Redução de 80% nos materiais descartáveis usados nas campanhas anteriores.
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Alta aceitação da comunidade local, com aumento no fluxo do estande de vendas.
Dicas Para Adaptar Suas Estruturas Metálicas às Novas Regras no OOH
✔ Planeje junto às prefeituras locais: respeite as zonas de restrição e antecipe a aprovação de projetos.
✔ Use materiais recicláveis e sustentáveis: aço reciclado, pintura ecológica e iluminação solar agregam valor e evitam sanções.
✔ Aposte em design minimalista e integração urbana: menos poluição visual e mais funcionalidade ao ambiente.
✔ Garanta laudos técnicos de segurança e manutenção periódica: evite multas e garanta a integridade da instalação.
✔ Crie contrapartidas urbanas: ofereça mobiliário público funcional em troca de espaço de mídia.
Quer Criar uma Campanha OOH com Estruturas Metálicas Alinhadas à Nova Legislação?
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