OOH com Estruturas Metálicas Sustentáveis no Brasil: Como a Publicidade Externa Está Conectando Marcas e Meio Ambiente de Forma Inteligente
O Out Of Home (OOH) vem passando por uma verdadeira revolução quando o assunto é sustentabilidade. No Brasil, o uso de estruturas metálicas sustentáveis tem transformado a publicidade externa em uma ferramenta de comunicação e responsabilidade ambiental.
Marcas que investem em estruturas metálicas recicláveis, reaproveitáveis e integradas a tecnologias verdes reforçam seu compromisso com o meio ambiente, ao mesmo tempo em que impactam milhões de pessoas em espaços públicos. Além de promover produtos e serviços, essas campanhas educam, engajam e posicionam as empresas como agentes de mudança no cenário da sustentabilidade.
Neste artigo, vamos explorar como o OOH sustentável tem crescido no Brasil, com foco em estruturas metálicas que unem design, funcionalidade e responsabilidade ambiental, além de cases inspiradores de diferentes regiões do país.
Por Que Apostar em Estruturas Metálicas Sustentáveis no OOH?
As estruturas metálicas são essenciais para a robustez e a durabilidade das instalações de OOH. Com a evolução de processos de reciclagem e reaproveitamento de metais, hoje é possível criar painéis e mobiliários urbanos com baixo impacto ambiental, promovendo uma publicidade mais consciente.
Benefícios das Estruturas Metálicas Sustentáveis no OOH:
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Redução de resíduos com o uso de materiais reciclados e recicláveis.
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Menor consumo de energia na produção e instalação das estruturas.
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Durabilidade e resistência, o que evita descarte precoce e custos excessivos de manutenção.
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Integração com tecnologias verdes, como painéis solares e iluminação de baixo consumo.
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Melhora a percepção de marca, alinhando os valores de responsabilidade socioambiental com a comunicação externa.
Dados que reforçam a importância do OOH sustentável:
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76% dos consumidores brasileiros preferem marcas que demonstram compromisso com sustentabilidade, segundo pesquisa do Instituto Akatu (2024).
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O Brasil reciclou mais de 95% do aço produzido em 2023, tornando o material ideal para estruturas sustentáveis em OOH (Fonte: Instituto Aço Brasil).
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Campanhas de OOH com apelo sustentável aumentam em até 30% o recall de marca, segundo a Kantar IBOPE.
Como Estruturas Metálicas Sustentáveis Estão Revolucionando o OOH no Brasil
A sustentabilidade no OOH não é apenas uma tendência, mas uma exigência crescente do mercado e da sociedade. Com tecnologia e criatividade, as estruturas metálicas são usadas em projetos que minimizam o impacto ambiental, como painéis solares, reutilização de materiais e soluções de baixo consumo energético.
Cases de Sucesso com Estruturas Metálicas Sustentáveis no OOH no Brasil
1. Heineken – Painel Solar na Avenida Faria Lima (SP)
➡ O que fizeram?
A Heineken instalou um outdoor metálico autoalimentado por energia solar, com iluminação em LED de baixo consumo. O material da estrutura foi 100% reciclado e a empresa ainda promoveu uma campanha de reflorestamento urbana atrelada à ação.
✅ Resultados:
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Redução de 80% no consumo de energia convencional durante o período da campanha.
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Plantio de mil mudas de árvores na zona oeste de São Paulo.
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Alta percepção positiva da marca entre os consumidores conscientes, aumentando o recall de marca em 25%.
2. Petrobras – Painéis Ecológicos nas Rodovias BR-101 e BR-116 (RJ e SP)
➡ O que fizeram?
Outdoors com estrutura metálica reciclada, revestida com tinta ecológica e placas solares para iluminação noturna. A campanha alertava sobre consumo consciente de combustível e redução de emissões.
✅ Resultados:
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Economia de 70% em energia elétrica em comparação a painéis tradicionais.
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Reconhecimento como case de inovação sustentável no Prêmio Abracomp 2024.
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Ampliação da imagem da Petrobras como marca verde, com impacto em mais de 500 mil pessoas por semana nas rotas onde foram instalados.
3. Coca-Cola – Estruturas Metálicas Sustentáveis no Natal Luz de Gramado (RS)
➡ O que fizeram?
A famosa Árvore de Natal flutuante no Lago Joaquina Bier foi montada com estrutura metálica modular reutilizável, coberta por materiais recicláveis e iluminação LED alimentada por energia solar.
✅ Resultados:
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Economia de 30% em custos operacionais em comparação ao ano anterior.
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Evento certificado como neutro em carbono, com apoio da Coca-Cola no plantio de árvores compensatórias.
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Mais de 1 milhão de visitantes impactados, com excelente repercussão nas redes sociais.
4. Renner – Mobiliário Urbano Sustentável em Porto Alegre (RS)
➡ O que fizeram?
Abrigos de ônibus com estrutura metálica reciclada e jardins verticais integrados, criando áreas verdes urbanas. A iluminação dos abrigos é feita com energia solar e há coletores de água da chuva para irrigação.
✅ Resultados:
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Alto engajamento local, com grande repercussão na mídia gaúcha.
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Aumento da visitação às lojas Renner no centro da cidade, diretamente atribuída à campanha.
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Projeto premiado como Melhor Iniciativa de Sustentabilidade Urbana pelo Instituto Smart Cities Brasil 2023.
5. Itaú – Estação Sustentável no Rock in Rio (RJ)
➡ O que fizeram?
O Itaú criou uma estrutura metálica 100% reciclada, que abrigou bicicletários, carregadores de celular movidos a pedaladas e iluminação LED solar no festival Rock in Rio.
✅ Resultados:
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Mais de 50 mil visitantes utilizaram os serviços oferecidos pela estação.
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Economia de 3 toneladas de CO2, em comparação a estruturas tradicionais.
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Fortalecimento da imagem do Itaú como banco sustentável, com aumento de 20% na intenção de abertura de contas digitais durante o evento.
Dicas Para Criar uma Campanha OOH Sustentável com Estruturas Metálicas
✔ Priorize fornecedores que trabalhem com aço e metais reciclados, com certificação de origem e práticas sustentáveis.
✔ Integre tecnologias verdes, como painéis solares, iluminação LED e sistemas de coleta de água.
✔ Reutilize estruturas modulares para diferentes campanhas, reduzindo o impacto ambiental e os custos a longo prazo.
✔ Use o espaço OOH para educar o público, destacando dados e ações que reforcem o compromisso da marca com o meio ambiente.
✔ Crie experiências sensoriais que envolvam e engajem a comunidade, como hortas urbanas, jardins verticais e painéis interativos.
Quer Criar uma Campanha OOH Sustentável com Estruturas Metálicas?
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