Valorização de Pontes e Viadutos com Estruturas Metálicas no OOH: Como a Publicidade Externa Integra Arquitetura e Comunicação.
As pontes e viadutos são marcos urbanos fundamentais, que não só integram regiões e dinamizam a mobilidade, mas também oferecem espaços estratégicos para ações de Out Of Home (OOH). Com estruturas metálicas de grande impacto visual e arquitetônico, essas construções estão cada vez mais sendo utilizadas para campanhas publicitárias criativas e ações de branding urbano.
No Brasil, diversas cidades já aplicam OOH em pontes e viadutos, unindo comunicação, revitalização urbana e valorização arquitetônica. Essas iniciativas integram campanhas sustentáveis e culturais, transformando o que antes eram espaços neutros em plataformas de informação e engajamento com a população.
Neste artigo, mostramos como a valorização de pontes e viadutos com estruturas metálicas se tornou um campo fértil para o OOH no Brasil, além de cases inspiradores de todo o país.
Por Que Apostar na Valorização de Pontes e Viadutos com Estruturas Metálicas no OOH?
As estruturas metálicas presentes em pontes e viadutos oferecem robustez e flexibilidade, permitindo instalações publicitárias e culturais de grande porte, seguras e de fácil manutenção. E quando integradas a projetos de revitalização urbana, tornam-se icônicas para a paisagem das cidades.
Benefícios para o OOH:
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Visibilidade em locais de alto fluxo de veículos e pedestres.
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Integração com arquitetura urbana, gerando identidade visual para a cidade.
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Possibilidade de campanhas de longa duração, devido à estrutura robusta e resistente.
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Sustentabilidade, com uso de materiais recicláveis, iluminação LED e soluções de energia solar.
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Revitalização de áreas urbanas, com ações de branding alinhadas ao urbanismo.
Dados que reforçam a oportunidade:
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72% dos brasileiros afirmam notar com frequência painéis e ações de OOH em viadutos e passarelas (Fonte: Kantar Ibope, 2024).
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Cidades que investiram em revitalização de viadutos com OOH aumentaram em até 40% a percepção de segurança e beleza urbana (Fonte: Instituto de Urbanismo Brasileiro).
Como Pontes e Viadutos com Estruturas Metálicas Estão Valorizando o OOH no Brasil
As estruturas metálicas permitem transformar pontes e viadutos em plataformas de mídia e arte urbana, com campanhas que agregam valor cultural, social e ambiental, além de fortalecer o posicionamento das marcas.
Cases de Sucesso no Brasil: Valorização de Pontes e Viadutos com Estruturas Metálicas no OOH
1. Avenida Brasil – Viaduto de Benfica (Rio de Janeiro - RJ)
➡ O que fizeram?
A Prefeitura do Rio e uma marca de telefonia se uniram para revitalizar o Viaduto de Benfica, utilizando estruturas metálicas para suportar painéis artísticos e publicitários iluminados por energia solar.
✅ Diferencial: A ação combinou OOH e arte urbana, promovendo a marca e o conceito de mobilidade sustentável.
✅ Resultados:
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Redução de 20% na percepção de insegurança da área.
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Engajamento comunitário e 50% de aumento no recall da marca patrocinadora.
2. Viaduto do Chá (São Paulo - SP)
➡ O que fizeram?
Durante o evento Virada Cultural, o Viaduto do Chá foi utilizado para instalações metálicas suspensas, com banners e painéis OOH temáticos, promovendo marcas e patrocinadores do evento.
✅ Resultados:
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Impacto visual para mais de 2 milhões de pessoas durante o evento.
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Grande repercussão nas redes sociais, com aumento do fluxo turístico no local.
3. Ponte Estaiada Octávio Frias de Oliveira (São Paulo - SP)
➡ O que fizeram?
A Ponte Estaiada, ícone arquitetônico com estrutura metálica, recebeu projeções de campanhas de OOH durante eventos como o Dia Mundial do Meio Ambiente, patrocinados por marcas de energia renovável.
✅ Diferencial: Integração de iluminação dinâmica e tecnologia de projeção mapeada, sem intervenção física na estrutura.
✅ Resultados:
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Alcance de mais de 5 milhões de pessoas via TV e redes sociais durante os dias de campanha.
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Fortalecimento de marca como agente de transformação ambiental.
4. Viaduto Santa Tereza (Belo Horizonte - MG)
➡ O que fizeram?
A prefeitura, em parceria com um banco nacional, implementou painéis metálicos informativos e culturais nas laterais do Viaduto Santa Tereza, promovendo eventos culturais e ações sociais.
✅ Resultados:
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Aumento de 30% no fluxo de pedestres na região após a revitalização.
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Ampliação da visibilidade do patrocinador, com forte associação à cultura mineira.
5. Passarela da BR-101 (Recife - PE)
➡ O que fizeram?
Instalaram estruturas metálicas modulares com painéis publicitários em passarelas da BR-101, integrando campanhas de segurança viária com comunicação de marcas locais.
✅ Resultados:
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Redução de 15% nos índices de atropelamentos no entorno das passarelas revitalizadas.
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Alta aceitação da comunidade e fortalecimento de marcas parceiras em ações de responsabilidade social.
Dicas Para Criar uma Campanha OOH de Impacto em Pontes e Viadutos com Estruturas Metálicas
✔ Invista em projetos que integrem design arquitetônico e funcionalidade urbana.
✔ Aposte em iluminação LED e painéis solares, tornando a comunicação sustentável e alinhada às tendências globais.
✔ Valorize a história e a cultura local, criando experiências que conectem o público com a identidade da cidade.
✔ Crie ativações interativas, como projeções, QR Codes e painéis que mudam de acordo com o horário ou evento.
✔ Respeite as regulamentações locais e normas de segurança, garantindo a integridade das estruturas e a segurança dos usuários.
Quer Criar uma Campanha OOH de Alto Impacto em Pontes e Viadutos com Estruturas Metálicas?
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